บูมการตลาดผู้มีอิทธิพลในวงการเอเจนซี่
ปี 2024 ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของอุตสาหกรรมเอเจนซี่มาร์เก็ตติ้งในประเทศไทย เมื่อเอเจนซี่ชั้นนำเริ่มจัดตั้งแผนกเฉพาะทางด้าน Influencer Marketing อย่างเป็นทางการ หลังจากพบว่าการใช้กลยุทธ์นี้สามารถเพิ่มยอดขายให้กับแบรนด์ลูกค้าได้สูงถึง 300%
สาเหตุหลักที่ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลง
จากการสำรวจล่าสุดของสมาคมการโฆษณาแห่งประเทศไทย พบว่าผู้บริโภคยุค Gen Z และ Millennial มีพฤติกรรมซื้อสินค้าตามคำแนะนำของ Influencer เพิ่มขึ้น 250% เมื่อเทียบกับปี 2023
- อัตราการมีส่วนร่วม (Engagement Rate) สูงกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม 8 เท่า
- ต้นทุนต่อการเข้าถึง (CPM) ลดลง 40%
- ความน่าเชื่อถือจากกลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้น 180%
การปรับตัวของเอเจนซี่ในตลาด
เอเจนซี่ขนาดกลางและขนาดใหญ่เริ่มสรรหาผู้เชี่ยวชาญด้าน Influencer Management และ Content Strategy เฉพาะทาง โดยมุ่งเน้นการสร้างความสัมพันธ์ระยะยาวกับ Micro และ Macro Influencer
ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าแนวโน้มนี้จะเติบโตต่อเนื่องตลอดปี 2024 โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าไลฟ์สไตล์ ความงาม และเทคโนโลยี ซึ่งจะเป็นแรงผลักดันสำคัญให้เอเจนซี่ต้องปรับกลยุทธ์การทำงานให้ทันสมัยมากยิ่งขึ้น
